水污染和水資源短缺，逐漸改變著人們對(duì)于水資源的消費(fèi)觀念，也拉動(dòng)了整個(gè)飲用水行業(yè)快速發(fā)展 4月11日的蘭州水污染事件發(fā)生后，引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬?gòu)?fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購(gòu)一空，僅僅市政府調(diào)運(yùn)桶裝、桶裝水及飲用水一項(xiàng)，就達(dá)22000噸。
5月1日起，北京居民水價(jià)將進(jìn)行調(diào)整，每噸由4元漲至5元。不僅僅是水的價(jià)格在上漲，近期蘭州、武漢等地出現(xiàn)的自來水污染事件，也正在改變著城市里人們對(duì)于水資源的消費(fèi)觀念。
種種跡象表明，城市飲用水出現(xiàn)安全問題，讓人們對(duì)飲用水健康問題更為關(guān)注，也讓水市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。這也直接導(dǎo)致了眾多飲用水企業(yè)在比拼質(zhì)量、爭(zhēng)奪水源地方面的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
水質(zhì)事故頻發(fā)
繼4月11日蘭州市部分自來水被檢出苯超標(biāo)之后，15日,黑龍江依蘭縣部分自來水大腸菌群超標(biāo),緊接著23日,武漢漢江取水口水質(zhì)氨氮超標(biāo)。
這期間，北京水質(zhì)重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)的消息也被披露：北京一些用戶被告知家中自來水“重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)”，須加裝凈水器。
盡管北京市自來水集團(tuán)很快專門入戶檢測(cè)，并辟謠了此次“自來水重金屬超標(biāo)”，但這些飲用水安全事件，使得水質(zhì)安全再一次高度牽動(dòng)人們的神經(jīng)。
一般而言，城市是集中供水，經(jīng)過了水處理廠的處理，且有嚴(yán)格的檢測(cè)和衛(wèi)生監(jiān)管等措施，相對(duì)安全。但近年來城市供水水質(zhì)問題不斷，讓居民們對(duì)于自來水水質(zhì)的安全性“不再那么放心”。
有專家指出，近年來，從水源地水質(zhì)保護(hù)、取水、輸水、水處理、配水到終端用水，中國(guó)的水質(zhì)安全在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有一些問題出現(xiàn)。根據(jù)《全國(guó)城市飲用水安全保障規(guī)劃(2006~2020年)》的數(shù)據(jù)，全國(guó)近20%的城市集中式地下水水源水質(zhì)劣于Ⅲ類，部分城市飲用水水源水質(zhì)超標(biāo)因子除常規(guī)化學(xué)指標(biāo)外，甚至出現(xiàn)了致癌、致畸、致突變污染指標(biāo)。
這一數(shù)據(jù)在清華大學(xué)水業(yè)政策研究中心此前所作的調(diào)研結(jié)果中得到證實(shí)：目前國(guó)內(nèi)城市原水合格率約為70%，而如果加上小城市，這一數(shù)據(jù)可能低于50%。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每一次飲用水突發(fā)環(huán)境事件，都引發(fā)當(dāng)?shù)仫嬘盟袌?chǎng)的“能源危機(jī)”，大量民眾到處搶購(gòu)?fù)把b飲用水和各大商超里的礦泉水，極端的甚至出現(xiàn)礦泉水遭瘋搶后坐地漲價(jià)的亂象。
“過去自來水都是直接喝，現(xiàn)在有幾個(gè)人敢喝？”北京北新倉(cāng)社區(qū)的李大爺告訴記者，現(xiàn)在，他家里做飯都是用的桶裝飲用水，喝水泡茶都是礦泉水，自來水一般都是用來清洗碗柜和洗漱。
飲用水市場(chǎng)潛力巨大
除污染外，日益嚴(yán)重的水資源短缺是引發(fā)當(dāng)前國(guó)內(nèi)水資源危機(jī)的另一原因。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)公布的報(bào)告，中國(guó)淡水資源占全球水資源的6%，居世界第四位，但由于人口占到世界的五分之一，所以被列為世界13個(gè)人均貧水國(guó)之一，人均占有淡水資源僅為世界平均水平的1/4。而在全國(guó)669個(gè)城市中，有400個(gè)缺水，并有32個(gè)百萬人口大城市長(zhǎng)期缺水。
此外，我國(guó)自來水的水源，取自地表水和地下水，地表水又分為河流、湖泊和水庫。在地下水遭受污染的同時(shí)，越來越多的河流正在消失、湖泊正在縮小。自2003年以來，全國(guó)濕地面積減少了約3.4萬平方公里，不斷縮減的濕地將導(dǎo)致可利用水資源減少，水資源短缺的形勢(shì)越來越嚴(yán)峻。
但是，這種嚴(yán)峻的形式，卻意外地拉動(dòng)起整個(gè)飲用水行業(yè)快速發(fā)展。雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，但仍有企業(yè)積極進(jìn)入飲用水市場(chǎng)。
4月11日的蘭州水污染事件發(fā)生后，引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬?gòu)?fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購(gòu)一空，僅僅市政府調(diào)運(yùn)桶裝、桶裝水及飲用水一項(xiàng)，就達(dá)22000噸。
對(duì)于飲用水前所未有的重視，使得人們對(duì)飲用水質(zhì)安全和健康標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高，對(duì)高檔水的需求也在不斷增長(zhǎng)。
此前，恒大集團(tuán)高調(diào)推出恒大冰泉桶裝飲用水，首期產(chǎn)能達(dá)120萬噸，并預(yù)計(jì)2014至2015年三年間銷售額分別為100億元、200億元及300億元。華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)旗下桶裝水品牌怡寶，計(jì)劃將2010年收購(gòu)的礦泉水品牌加林山發(fā)揚(yáng)光大，首先搶占華南地區(qū)。
記者走訪一些北京市大型超市發(fā)現(xiàn)，從飲用水到礦泉水、冰川水、生態(tài)水，再到蘇打水、堿性水、礦物質(zhì)水、深層海洋水等應(yīng)有盡有。值得一提的是，目前市場(chǎng)上各種水產(chǎn)品的差價(jià)較大：低端的礦物質(zhì)水多數(shù)是1元至2元左右，天然礦泉水則賣到3元至4元，部分名牌瓶裝水小包裝的標(biāo)價(jià)普遍在7元以上。
公開資料顯示，中國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增，高端礦泉水市場(chǎng)的速度更高。
“水源地”爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響
當(dāng)前優(yōu)質(zhì)水源地已經(jīng)成為水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，也成為后來者及原有企業(yè)向高端突圍的一個(gè)重要品牌推廣訴求點(diǎn)。
“據(jù)調(diào)查，‘水源地’選項(xiàng)以近50%支持率成為消費(fèi)者最關(guān)注的飲水因素。誰擁有優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水水源，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)。”景田公司總經(jīng)理周敬良此前披露說，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已越來越認(rèn)識(shí)到水源對(duì)飲用水的重要性，而發(fā)達(dá)國(guó)家則更早意識(shí)到這點(diǎn)，“景田早就開始儲(chǔ)備水源”。
據(jù)介紹，相較于低端礦泉水市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和微薄的利潤(rùn)，高端市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大，利潤(rùn)也更豐厚，越來越多的水公司開始發(fā)力高端業(yè)務(wù)，下個(gè)階段高端礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而這輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于水源，一旦沒有水源地，相關(guān)企業(yè)將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中出局。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上賣得好的一些高端水，基本上都是主打“水源地”。資料顯示，早在2001年，農(nóng)夫山泉就投資4.7億元在長(zhǎng)白山靖宇縣錯(cuò)草泉建成30萬噸礦泉水生產(chǎn)基地；2005年西藏冰川建成了海拔最高的礦泉水生產(chǎn)基地；2007年康師傅投資5億元也在靖宇縣建成銀龍泉礦泉水基地；2009年加多寶在青海昆侖山的礦泉水基地開始運(yùn)營(yíng)；即便是最新加入的“恒大冰泉”，也是號(hào)稱源自長(zhǎng)白山天然深層礦泉，世界三大黃金水源之一。可見，各大品牌爭(zhēng)奪礦泉水水源地的戰(zhàn)爭(zhēng)早已打響。
北京保護(hù)健康協(xié)會(huì)健康飲用水專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙飛虹此前在接受媒體采訪時(shí)說，水源越好，處理的工藝越簡(jiǎn)單，使用的消毒劑以及其他東西就越少，所以消費(fèi)者在選擇水的時(shí)候首先要先看它的水源地在哪里，因?yàn)樗苯佑绊懰|(zhì)情況。“我們所能夠飲用的水，關(guān)鍵是水源地。”
在此之前，康師傅、農(nóng)夫山泉等公司不斷遭遇“水源門”、“產(chǎn)地門”等質(zhì)疑，從另一個(gè)側(cè)面也反映出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。
有關(guān)專家認(rèn)為，水源是保障安全飲水的基礎(chǔ)。應(yīng)根據(jù)不同水源地的特點(diǎn)，制定對(duì)應(yīng)的監(jiān)測(cè)、開發(fā)、保護(hù)等法律法規(guī)制度，實(shí)現(xiàn)分級(jí)管理。尤其是地處高海拔，未被污染的珍稀雪山水源，應(yīng)在現(xiàn)有的保護(hù)區(qū)基礎(chǔ)上，設(shè)立稀有水源地國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)，以促進(jìn)飲用水行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。
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